【不锈钢橱柜】不锈钢定制家居快速崛起 10亿级规模品牌未来可期

    不锈钢定制家居快速崛起 10亿级规模品牌未来可期

近年来，定制家居行业迎来消费升级浪潮。80、90后年轻消费者对家居产品的美观、时尚、环保、健康提出了更高的要求。作为传统定制的升级产品，不锈钢家居产品以其材料的天然环保优势，得到越来越多中高端家庭的青睐，不锈钢定制家居市场份额也在逐年增长。

不锈钢定制家居行业现状如何？未来市场潜力怎么样？当前行业有哪些头部品牌？品牌发展如何？接下来，中华橱柜网将对以上问题作出分析。

突破技术创新

不锈钢家居年增长30%以上

近几年，随着消费者环保意识的提升，板式定制橱柜的易受潮、甲醛问题多等缺点逐渐暴露，而不锈钢橱柜具有防潮、耐刮耐划、耐用等优势，正好弥补板式定制橱柜的短板。另一方面，随着研发投入深化及加工技术提升，不锈钢橱柜可以通过阳极氧化等工艺做成烤漆的亮面多色效果，并通过覆膜做成木纹、布纹、石纹等各种款式花色，让不锈钢橱柜的风格呈现丰富多样，满足不同的装修需求。不锈钢橱柜，也成为定制家居细分品类的一匹黑马，市场份额不断提升。

为了适应市场需求，不锈钢橱柜企业也加快脚步，从单一的橱柜品类逐渐扩大至衣柜、衣帽间、酒柜、浴室柜、阳台柜等，这些被统称为“不锈钢家居”。同时，随着不锈钢家居产品的不断迭代升级，不锈钢定制家居走进了越来越多消费者的家中，成为了定制行业颇具竞争力的新生力量。

不锈钢酒柜

不锈钢衣柜

众所周知，经过多年的发展，目前板式定制家居行业格局基本已经形成，企业之间的竞争日渐白热化。在一片红海之中，不锈钢定制家居却异军突起，发展势头迅猛，或许会成为下一个定制家居的“风口”。

在过去的几年里，不锈钢定制家居领域累积了不少中高收入消费群体。曾有机构做过调查显示，38%的受访者会考虑购买不锈钢橱柜。值得注意的是，近三年来，不锈钢家居实现年增长30%以上。显而易见，不锈钢家居是一个潜力市场。

虽然短期内，板式定制有着不可撼动的市场地位，但优势突出的不锈钢定制，就像一匹强烈的后现代特征的“黑马”，冲击着板式定制的市场，并大有改变定制家居行业格局的可能。

高定崛起

不锈钢定制家居市场消费潜力进一步激活

今年，定制家居掀起了一股“高定”热潮。源源不断的发酵下，高定的势头有增无减。目前的高定，品类主要以橱柜、衣柜为主，并逐步向木门、瓷砖、地板等全屋配齐的方向靠拢。而塑造高定品牌，主要从品牌定位、材料选择、产品设计以及产品环保度上下功夫。不少定制家居品牌纷纷宣布涉足高端定制，希望以高定打造差异化的竞争力，避开大众定制的同质化竞争。

在高定势头的推动下，不锈钢定制家居也迎来了新的发展机遇。

不锈钢定制家居采用304食品级不锈钢材质，制作工艺比板式定制更为复杂，因此，不锈钢定制家居面向的消费群多为中高端客户。可以说，不锈钢定制家居本身就自带“高定基因”。因此，2020年也成为不锈钢定制家居快速崛起的一年。

我们注意到，今年7月建博会、8月深圳家具展上，都出现了不锈钢定制品牌的展厅，而且展厅数量比往年多了许多，成为木质定制之外另一道风景线。有数据显示，今年建博会期间，有两到三家不锈钢品牌的招商数都在几十家以上，大大超过了过去历届的建博会或厂家专场招商会。从横向来看，与处于当前风口上的系统门窗、集成灶、高定品牌等品类的招商数据相比较，不锈钢定制家居展位的人气及呈现效果十分显著，业内不少专家学者都对不锈钢定制市场发展做了正面点评。

不锈钢定制家居发展多年，在颜值设计、产品工艺和消费群体的口碑传播等方面也愈发成熟，其“高值高价”的特性，遇上高定，就成了一股值得期待的新势力，在厂商的合力推动下，受到越来越多人的关注，其市场消费潜力也被进一步激活。

打造差异化核心竞争力

10亿级销售规模品牌未来可期

不锈钢橱柜发展已将近30年，诞生了不少优秀品牌，且多分布在广东、福建、江浙一带。这是由于沿海地区空气湿度较高、盐度较大而且还时常出现台风等恶劣天气的生活环境，而不锈钢橱柜防火、耐高温、耐油、耐酸碱等特质能有效对抗恶劣天气。

随着消费者环保、健康意识的提升，不锈钢家居开始逐渐走向全国市场。近5年来，市场上先后涌现出了一批进入定制行业的不锈钢定制橱柜品牌，其中以法迪奥、百能、万格丽等最为瞩目。

令人惊喜的是，不锈钢家居代表性品牌多年来深耕产品，不断地在构建自身护城河，打造差异化落地转化。

例如，法迪奥，定位不锈钢艺术家居，携手吴晓波频道打造“新国货”ip，并与知名设计师梁景华先生推出新中式不锈钢厨柜“墨韵”“悦韵”，打破行业同质化，在市场赢得了一致好口碑。

百能，定位于专注不锈钢家居高端定制，签约著名演员胡军为形象代言人，产品注重实用性，并于2019年被委任为cbda《住宅不锈钢整体厨柜应用技术规程》主编单位。

万格丽，新三板上市企业钢泓科技旗下的家居定制品牌，签约体育明星谢杏芳为形象代言人，旨在为年轻消费者提供、时尚、轻奢、极简的不锈钢家居全屋定制整体解决方案。

卡利亚，定位高端全钢整体家居空间，技术力领先，产品为全钢智造，不添加一块木板，有着自身产品的质量标准体系，研发出了经过专业检验认证的“抗菌不锈钢烤漆板”。

邦克，有着23年的不锈钢家居制造历史，注重功能人性化的创新设计、产品原创设计，与清华大学美术学院、广东设计协会等深度合作，融合了不锈钢定制的设计、美学、艺术与技术。

铭乔，福建地区领先品牌，发掘了不锈钢制造的更多功能，如自动弹抽门，隐形折叠门等。凭借高品质的制造工艺和多功能的产品，在2020中国建博会（广州）上大放异彩。

斯沃德，定位高端不锈钢家庭整体厨柜，以德国设计理念与德国工艺见长，打造德式格调全屋定制家居，在第18届深圳名品家博会吸引了大批参展观众的目光。

斯德姆，定位不锈钢高端智能橱柜，将智能系统导入不锈钢橱柜，优质选材，将德国技术引入中国，倡导自由、严谨、舒适的德式生活理念。

除此之外，班贝格、亮田、乐浪、科姆勒等品牌都在不锈钢家居行业占据一定市场份额。伴随着不锈钢全屋定制类产品的不断优化与创新，不锈钢家居市场将进一步扩大，也将催生更多大规模的头部品牌。

目前，不锈钢定制家居品牌普遍存在颜值设计有待提升、品类产出不够齐全、原创发明专利空白、营销创新度较低等问题，在消费升级、消费观念转变的大环境下，不锈钢定制家居品牌需要构筑更强大的研发技术壁垒、渠道网点布局以及品牌运营系统，才有可能做大做强。在解决了这些问题之后，未来很有可能诞生10亿级销售规模的不锈钢家居品牌。

小结：

就目前的市场而言，不锈钢定制家居受到人才、资金、流程管理等因素的制约，导致产品无法达到标准化、规模化、品质化。据了解，在我国家居橱柜市场上，只有2%的家庭会使用不锈钢橱柜，而日本却高达80%，这个差额巨大的数字背后显示，不锈钢定制市场距离板式定制还有很长的路要走。但同时，这也意味着不锈钢橱柜在我国家居行业仍然是一片新蓝海。

可以看到的是，现在不锈钢定制家居产品外观正不断向板式定制靠拢，市场份额也在扩大。不锈钢定制产业要想在行业占据一席之地，不仅需要进一步提升整体产业链的成熟度与服务体系的完善度，还需要各头部企业进行产品深耕、技术升级、营销创新等多方面成长，引领不锈钢定制杀出板式包围圈！

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